江苏景沣文旅集团有限公司

文旅小镇是近十多年来进行市场跨界创新的延展成果，但随着市场竞争激烈，文旅小镇业开始了进一步的跨界发展，其核心的竞争力由文化差异特色，向文化与主题游乐逐步融合，并在实践发展中形成了相应的发展前景。

近年来，集旅游、产业、居住为一体的特色文旅小镇受到极大关注，作为文化与旅游相结合的重要业态，在近年不断获得青睐，政策及红利更是从不缺席，已经成为吸引力较大的投资新领域和旅游业发展新平台。

进入到 21 世纪以来，我国主题乐园行业快速发展，目前已经形成了数量众多、类型多样的总体格局。伴随着行业内日趋激烈的竞争，主题乐园不仅仅满足于传统的园区运营，而是逐步发展为以园区运营为依托，集文化创意、休闲娱乐、影视传媒等于一体的泛产业整合模式。

文旅小镇与主题乐园融合的优势

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文化是灵魂，旅游是载体。好的IP，不仅是是一个符号、一个创意，更能带动产业链，为旅游产品赋能。

文化在主题乐园成长过程中，主题具有三方面的作用：

，它是一种具有亲和力的逻辑关系，有了这种关系，主题公园与目标游客群体之间就能互动起来。

第二，它是一种具有震撼力的游园线索，有了这种线索，游客置身其中就能体验到特殊的感受。

第三，它是一种具有扩张力的产品链条，有了这种链条，主题公园就能不断完善产品体系和提升产品功能。现代旅游行为学研究表明，旅游本质上是旅游者寻找与感悟文化差异的行为和过程。

1.特色产业：当地的特色产业，一般以新兴产业或传统的经典产业为主。

2.旅游区域：吸引外来消费的关键，一个或多个核心旅游休闲项目，如观光景区、主体乐园、特色街区、温泉养生中心等。

3.休闲聚集区：聚集了各种休闲业态，主要功能是留住人流并扩大其消费。

文旅特色小镇发展的关键点

小镇的资源以及优势及地理位置选址是发展基础。

采用特色IP的植入是小镇能可持续发展的重点。

产业导入及产业链的延伸是文旅特色小镇发展的关键。

文旅小镇规划设计很关键，小镇在规划上一定要依据自身的特色进行开发，若没有特色，可以利用主题乐园巧妙的规划植入特色与功能。

小镇运营一定要集于小镇自身特点，以市场化开发为主导，确定项目的开发主体、开发模式、招商及运营模式等，形成系统化的运营管理流程，实现小镇的经济效益增长。

在配备主题乐园设施时，应确保生态系统的延续性，尊重并充分利用现合理场地，尽可能减少对地貌的破坏，尊重以当地原生态植被等文化为代表的文脉特征。

主题游乐设施发展至今，多数以满足人们对“惊悚—刺激—惊险”的需求，突出游乐设备带来的刺激性体验。但随着家庭出游比例的增加，强调安全互动，所以无动力的游乐设施参与将成为未来3-12岁儿童家庭的户外娱乐主流发展形式。

以水为主， 自然生态景区是整个水镇项目的环境依托，唯美建筑水景为外形 ， 文旅主题设施发展和新型城镇建设相结合的，全业态、轻文化、慢生活品质文旅水镇 。

陪伴孩子在小镇中闲逛，散步，从中到达无动力游乐设施场地，让孩子在自发的游戏中做出反应，与孩子的快乐精神产生共鸣，并将其放大作为回报。

在石墩上冒险到达蹦床，不断地跳跃和弹跳。整个结构在扭动和跳跃中充满活力，水上碰床的魔力给予不可预测的趣味性和快乐。

基于水镇的地理位置，其连接水镇两端的不同区域的方式将以一种趣味探险的方式使用，可供孩子们游戏，从而更好地满足整体项目特征。

所有的这些项目，都旨在共同探讨如何影响并推动主题儿童游乐设施在文旅小镇中的共存与发展，小镇以另一种方式化身为孩童们的乐园，增强以家庭旅游群体消费者的黏着度。